Greenwashing-eran över? EU:s nya regler gäller från idag!
Europeiska unionen agerar kraftfullt mot greenwashing och metoder som förkortar produkters livslängd med ett nytt direktiv EU 2024/825, som nu har börjat tillämpas från september 2026. Dessa regler syftar till att skydda konsumenter från vilseledande miljöpåståenden och uppmuntra företag till genuin hållbarhet. Företag kommer nu att möta striktare krav för att marknadsföra produkter som ”miljövänliga” eller ”klimatneutrala”, vilket kräver verifierbara bevis och transparens. Detta avgörande steg är vitalt för att påskynda omställningen till en verkligt hållbar ekonomi, säkerställa trovärdiga miljöpåståenden och stödja akuta globala klimatåtgärder.
De nya EU-reglerna, som började gälla i september 2026, innebär en stor förändring för hur företag får kommunicera om miljö och hållbarhet. Det är inte längre tillräckligt att bara antyda miljöfördelar; alla påståenden, oavsett om de är i text eller bild, måste vara korrekta och kunna styrkas. Detta är ett viktigt steg för att tackla den akuta globala uppvärmningen och bygga en framtid baserad på genuina hållbara lösningar.
Generella uttryck som ”miljövänlig” eller ”klimatvänlig” är nu förbjudna om företaget inte kan visa upp en erkänd, utmärkt miljöprestanda. Detta betyder att ytliga påståenden utan konkret underlag inte längre är acceptabla. Det blir också förbjudet att vilseleda konsumenter genom att påstå att en hel produkt eller verksamhet är hållbar när det bara gäller en liten del, eller att framställa något som en fördel när det egentligen är ett lagkrav.
Hållbarhetsmärkningar måste framöver baseras på ett certifieringssystem eller ha fastställts av en offentlig myndighet. Företag får inte heller hävda att en produkt är ”klimatneutral” eller har ”minskad klimatpåverkan” om detta bygger på klimatkompensation snarare än faktiska utsläppsminskningar. Framtida klimatlöften måste backas upp av en detaljerad plan med mätbara mål och regelbunden oberoende granskning. Dessa åtgärder är avgörande för att konsumenter ska kunna fatta välgrundade beslut och för att driva på en snabb omställning till ett hållbart samhälle.
Reglerna tar även sikte på produkters livslängd. Det är nu förbjudet med programvaruuppdateringar som försämrar en produkts funktion, att marknadsföra produkter med inbyggd begränsad livslängd eller att felaktigt ange hur länge en vara håller. Företag får inte heller uppmana konsumenter att byta förbrukningsvaror i förtid, eller dölja att en produkt fungerar sämre med delar från andra tillverkare. Syftet är att minska avfall, spara resurser och bekämpa det ohållbara slit-och-släng-samhället.
Dessutom skärps kraven på information som ska ges före köp, inklusive detaljer om programvaruuppdateringar, tillgång till reservdelar och reparationsmöjligheter. En ny harmoniserad märkning ska informera om garantier som sträcker sig längre än två år. Dessa förändringar syftar till att ge konsumenter full transparens, så att de kan välja produkter som är byggda för att hålla och som bidrar till en verkligt hållbar framtid.