Hyra, köpa eller prenumerera? Se hur du maxar värdet & klimatet.
Den traditionella ”slit-och-släng”-ekonomin är ohållbar. En ny rapport från Rise belyser hur företag och konsumenter kan omfamna cirkulära affärsmodeller – som att hyra, köpa begagnat eller prenumerera istället för att alltid köpa nytt. Dessa modeller är inte bara gynnsamma för planeten genom att minska avfall och resursförbrukning; de erbjuder också tydliga ekonomiska fördelar beroende på hur ofta en produkt används. Att förstå dessa dynamiker är avgörande för att snabba på omställningen mot en hållbar framtid och för att möta den akuta globala uppvärmningen.
Alexander Wahlberg, projektledare på Rise, betonar att företag bör se bortom att bara sälja nya produkter. Han lyfter fram att det finns flera vägar att skapa värde, som att sälja begagnat, hyra ut eller erbjuda abonnemangstjänster. Den stora insikten är att värdet levereras över tid, snarare än enbart vid ett initialt köp.
Enligt en ny rapport är användningsfrekvensen avgörande för när olika modeller lönar sig bäst. Att köpa är ofta mest fördelaktigt för produkter som används ofta och under lång tid. För saker som sällan används eller för kortvariga behov är hyra däremot mer fördelaktigt. Tänk på ett babyskydd som hyrs för en kortare period jämfört med en barnvagn som köps och används dagligen i flera år – kalkylerna skiljer sig åt markant. För företag innebär detta att de måste utgå från kundens faktiska användning snarare än att bara fokusera på produkten i sig.
Wahlberg råder företag att välja rätt produkter för cirkulära modeller, där flexibilitet, bekvämlighet och trygghet kan kommuniceras som starka värden, snarare än bara priset. Han rekommenderar att börja med att testa olika upplägg och låta kunderna välja mellan köp, hyra och abonnemang. Genom att samla erfarenheter kan erbjudandet sedan förfinas. Det är viktigt att ha tydliga erbjudanden och kommunikation så att konsumenter enkelt kan jämföra alternativen utifrån sitt eget användningsbehov.
För att verkligen få genomslag behöver begagnade och återbrukade produkter integreras bättre i kundens val. Istället för att gömma undan dem längst bak i butiken, bör de presenteras som naturliga alternativ redan från början, bredvid nya varor. På sikt behöver cirkulära lösningar bli både vanligare och mer lättillgängliga. Detta kräver inte bara fler leverantörer och plattformar, utan också ett bredare ekosystem med aktörer som banker, försäkringsbolag och lokala verkstäder som kan stödja och laga produkter. Att omfamna cirkulära affärer är en konkret väg mot en minskad miljöpåverkan och en viktig pusselbit i kampen mot den akuta globala uppvärmningen, där varje produkt som får ett längre liv sparar på jordens resurser.